咖啡价格战再度打响？瑞幸部分产品降至6.9元，公司回应：双节福利，并非降价

瑞幸咖啡开启(kāiqǐ)限时降价？ 5月30日，有消费者向澎湃(pēngpài)新闻记者(xīnwénjìzhě)反映(fǎnyìng)，其(qí)在瑞幸咖啡小程序上发现，瑞幸大部分产品最低价从9.9元降至6.9元，并显示为限时优惠，6月2日优惠过期。不过也有消费者反馈，其瑞幸咖啡小程序页面产品售价仍显示为9.9元。 30日下午，瑞幸咖啡官方客服(kèfú)向澎湃新闻记者回复称，瑞幸产品具体优惠情况以实际下单界面为准(wèizhǔn)，平台不一样优惠券使用规则也不一样，消费者可以根据哪个最便宜(piányi)使用哪个平台。 瑞幸咖啡方面回应称，品牌(pǐnpái)为消费者推出端午节和儿童节的双节特惠福利(fúlì)，随机发放6.9元优惠券，并非降价。 “当前瑞幸产品价格(chǎnpǐnjiàgé)进一步下探至6.9元(yuán)限时优惠，此类营销策略或处于(chǔyú)测试阶段或区域滚动开展，但不排除未来(wèilái)大面积推广。”大消费行业分析师杨怀玉指出(zhǐchū)，此次瑞幸价格进一步下探，属于精细化投放策略，通过部分(bùfèn)群体显示的价格差异定向触达对价格敏感的消费者。瑞幸咖啡此举也可能是为了应对当前外卖渠道的激烈竞争，此前库迪低价策略已吸引大量用户。 谈及对于行业发展的影响，杨怀玉指出，短期可以刺激(cìjī)端午假期(jiàqī)瑞幸的销量，提升用户活跃度。长期来看，可能导致(dǎozhì)行业内卷加剧，压缩供应链的利润空间，降低整体行业竞争力。 据记者查询，目前库迪(kùdí)咖啡小程序(chéngxù)页面(yèmiàn)最低价格仍为9.9元一杯。近日，库迪成为外卖平台“价格战”的(de)受益者，不少消费者在社交媒体晒出，几元甚至低于一元就能拿下一杯库迪的帖子，让库迪订单量实现暴增。 据饿了么(me)数据显示，在“淘宝闪购”全量上线24小时内，库迪咖啡销量快速上升至平台(píngtái)咖啡类目第一，较日常订单增长近10倍。 2022年成立的(de)(de)库迪咖啡，于2023年2月(yuè)起率先发起了9块9的促销活动，并于当年(dāngnián)5月进一步(jìnyíbù)从9块9减至8块8，彼时不少中小咖啡品牌也同步跟进，引发了新一轮咖啡价格战。库迪咖啡由瑞幸咖啡创始人陆正耀(lùzhèngyào)、钱治亚携瑞幸原核心团队打造，成立三年，依靠低价促销活动迅速杀入平价咖啡市场(shìchǎng)。而2017年成立的瑞幸咖啡近年来依靠联名、迅速扩店以及性价比而使品牌热度大涨，成为中国咖啡市场门店数量最多的连锁品牌。 此前，库迪(kùdí)咖啡首席策略官李颖波曾告诉澎湃新闻记者，在库迪咖啡看来，三年(sānnián)是市场培育至少需要经过的一个周期。9块9促销也(yě)将(jiāng)是未来三年的“长期战役”，对联营商的补贴将持续到2026年年底。”李颖波还指出(zhǐchū)，当前进入平价咖啡赛道的品牌越来越多，某种程度上这个市场也会愈发成熟。库迪咖啡会根据(gēnjù)市场的扩容速度去不断调整促销政策延续的时间和力度。 据4月29日瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布的一季度财报(cáibào)显示，今年一季度总(zǒng)净收入88.65亿元，同比增长41.2%。净利润为5.251亿元，上年同期为0.83亿元，实现扭亏为盈；一季度净利润率(jìnglìrùnlǜ)从(cóng)上年同期的-1.3%上升至5.9%。 财报指出，一季度瑞幸月均交易客户数达7427万，同比增长24%。瑞幸咖啡接下来将继续坚持有竞争力的价格策略，持续开展9.9元品质咖啡活动，分区域精细化运营，不断培育并深化消费者咖啡饮用习惯与(yǔ)品牌黏性。瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一在电话(diànhuà)会上指出，尽管宏观环境和市场竞争复杂多变，瑞幸咖啡会始终保持市场敏感度(mǐngǎndù)，做到(zuòdào)积极(jījí)迅速调整响应(xiǎngyìng)。 郭谨一还提及，“我们认为中国咖啡市场目前还处在一个快速发展、相对(xiāngduì)早期的(de)阶段，规模(guīmó)增长和市场占有率仍然是瑞幸当前最重要的一个战略重点。因此我们将继续保持有竞争力的价格策略，目前没有提价(tíjià)的计划，我们会努力让瑞幸的高品质咖啡更具性价比，也更有吸引力(xīyǐnlì)，以扩大市场份额。” 不过，郭谨一还指出，目前咖啡申购(shēngòu)的价格同比大幅提升，处在历史高位水平。伴随着生豆涨价的影响，今年下半年毛利可能一定程度上会面临额外压力。此外，随着近期茶饮企业的陆续(lùxù)上市，现制饮品行业竞争格局(géjú)可能出现新的变化。为了更好地应对潜在的竞争挑战，瑞幸咖啡也将会持续加大品牌(pǐnpái)和营销投入(tóurù)。 在门店运营(yùnyíng)方面，一季度(yījìdù)，瑞幸净新开门店1757家，截至一季度末，瑞幸咖啡全球门店总数(zǒngshù)达24097家，环比增长7.9%。中国市场净增1743家门店（含中国香港5家），门店总数达到(dádào)24032家；国际市场净增14家门店，门店总数达到65家，其中新加坡自营门店57家，马来西亚加盟门店8家。郭谨(guōjǐn)一在电话会上表示，一季度开店速度略(lüè)快于预期，未来(wèilái)将继续推进门店优先布局的发展策略，动态评估开店机会。 澎湃新闻记者 邵冰燕 吴雨欣(wúyǔxīn) (本文(běnwén)来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)