“半步”快跑 扬州不慢——体育消费江苏观察之三

在如今红火的(de)马拉松江湖里，扬州鉴真半程马拉松算得(suànde)上是“前辈”。但不少资深跑友也纳闷，这项2006年(nián)就创办的赛事，为何一直是“半马”？ 不“升级”是因为(shìyīnwèi)这座历史文化名城始终坚持“适合的(de)才(cái)是最好的”。结合大运河、休闲游等城市特色，这座淮左名都以“小而美”“小而特”的赛事经济为引领，依托人文底蕴和城市气质，以运动休闲+旅游康养的“慢经济”跑出(chū)加速度。 “半步”跑(pǎo)可以“小而美” 烟花三月下扬州。对很多跑者(pǎozhě)来说，每年这个时节举办的扬州鉴真半程马拉松，也在(zài)“必跑马拉松”的名单上。 “必跑”一方面因为赛道风景如画，城市风光绮丽，是连跑带(dài)玩的绝佳目的地，另一方面也是因为2006年创办的“扬马”名声在外，是江苏省第一个城市马拉松，2012年就(jiù)获评世界田联金标(jīnbiāo)赛事。 3月30日，参赛选手经过江苏省扬州市(yángzhōushì)文昌大桥（无人机照片）。新华社发(fā)（孟德龙 摄） 如此资深，如此名声，在当前的马拉松热潮(rècháo)中，为何不(bù)趁势升级为全马？ 扬州的答案很(hěn)朴实：半马更(gèng)适合。“扬州城市规模不大，承载能力有限。我们还是希望保持创办时的初心，不盲目跟风上‘全马’，更希望能办出(bànchū)特色(tèsè)，为跑者提供最好的服务和体验。”扬州市副市长刘流说。 这样的(de)“初心”，让这个首届只有(zhǐyǒu)900多人参加的赛事，在2025年吸引到近10万人报名，半马省外选手占比超六成。 在风景最美的旅游旺季，用一条赛道(sàidào)串起城市重要文化地标，是扬州对跑者最大的诚意。从(cóng)赛事名称里的鉴真到奖牌上的非遗元素，从大运河畔跑到平山堂下，从古(cónggǔ)城跑进新城，“唐宋元明清(míngqīng)，从古跑到今”的意境口口相传。 3月30日，参赛选手跑过扬州地标(dìbiāo)文昌阁。新华社发（蔡敦昊 摄(shè)） “夜游大运河实在太美了。”3月底来(lái)参加扬马的秦女士说，“扬州几年前就来过，但这次我又有(yǒu)了‘复购’的冲动，准备明年再报名，把没去成(chéng)的几个点都打卡了。” 秦女士的(de)新发现，其实也是(shì)扬马的精心设计。体育搭台、文商旅唱戏，在扬州这座闻名遐迩的旅游城市，已经成为深入血脉的办赛逻辑。 2025年(nián)扬马，产生直接经济效益1.17亿元(yìyuán)，间接拉动经济效益2.52亿元。2024年，扬州吸引市外参赛观赛超35万人次，带动消费超12亿元。今年(jīnnián)4月，扬州成功入选国家体育总局的促进体育消费和赛事(sàishì)经济试点城市名单。 “水(shuǐ)文章”写出含金量 地处江河交汇处的扬州因水而兴，自古繁华，文脉悠长。扬州市体育局局长王雅静说(shuō)：“扬州是世界运河之都、世界美食之都、东亚文化之都，我们把体育赛事和三都品牌文化紧密结合(jǐnmìjiéhé)，把吃住游玩(yóuwán)等消费内容打包装(bāozhuāng)到赛事里，一篇‘水文章’就做了出来。” “早上皮包水(shuǐ)，晚上水包皮”，扬州人吃(chī)早茶、晚上泡澡的“水文化”，如今又多了一个选择——白天去玩水上运动。 “七河八岛(bādǎo)”的水利文化遗产位于扬州东北部，也是(shì)国家湿地公园。近年来通过引入赛艇、桨板、帆船等活动，这里正成为扬州及周边户外、水上运动的热门目的地。南京骑友小张说：“我跟(gēn)骑友群去过(qùguò)，处处是风景，吃喝玩乐齐全，现在很多骑友会选择周末去玩一玩。” “水文章(wénzhāng)”不止于水上。 去年，大运河·七河八岛(bādǎo)欢乐(huānlè)夜光跑连开多场(duōchǎng)，比赛所在地(suǒzàidì)消费场所营业额显著提升，同比增长45%。5月下旬，2025大运河城市网球公开赛举办，规模不大，却暗藏“野心”——打造“大运河”赛事品牌。 这是江苏扬州“大运(dàyùn)扬州”古运河行进式游船演绎体验(tǐyàn)项目灯光秀（5月19日摄）。新华社记者 陈朔 摄 作为大运河(dàyùnhé)重要节点城市，扬州有6条河段、10个遗产点被(bèi)列为世界文化遗产。王雅静说：“大运河是我们的城市名片，我们现在着力(zhuólì)打造大运河系列赛，已经有足球、击剑、城市定向(dìngxiàng)等十多个项目，以大运河城市为名，向全国发出邀请。” “水(shuǐ)文章”里含金量很(hěn)高。围绕扬马品牌优势，构建枣林湾半程马拉松、高邮大运河(dàyùnhé)半程马拉松、欢乐夜光(yèguāng)跑等路跑赛事矩阵；结合各区县特色，推出高邮自行车、新城水上运动等“一县一品”赛事活动品牌…… 王雅静说，赛事是城市形象窗口，能吸引更多潜在游客和(hé)消费者，其“长尾效应”可能(kěnéng)短期无法反映在经济数据上，却是实实在在的。 “慢(màn)经济”跑出加速度 清晨在万福大桥塔楼吃(chī)一份扬州早茶，饭后到“七河八岛”漫步，可以玩玩皮划艇(píhuátǐng)，体验下帆船，也可以选择City Ride（城市骑行(qíxíng)），累了到古法豆腐坊来一杯豆浆两块烧饼…… 游客在江苏扬州瘦西湖风景区(fēngjǐngqū)乘船游览（5月19日摄）。新华社(xīnhuáshè)记者 陈朔 摄 扬州慢。从古至今，悠闲的气质流淌在扬州城的小巷河道中。如今(rújīn)，这份悠闲中多了运动范儿。王雅静说，现在很多(hěnduō)公园、景区、综合体都解锁了体育的拉动效应，通过引入运动项目来赋能引流(yǐnliú)。 走进仪征市枣林湾省级旅游(lǚyóu)度假区，红山体育度假乐园内人声鼎沸。孩子(háizi)去打真人CS，大人去“飚”越野车(yuèyěchē)，喜欢(xǐhuān)安静的可以选择垂钓，体验野趣的可以露营烧烤……今年“五一”假期第二天，乐园单日游客量突破万人。 度假区党工委书记刘昌金说：“绿水青山就是金山银山，我们(wǒmen)立足农文体旅融(róng)合发展的原则，宜融则融、能融尽融，现在真正形成了可持续的‘靠山吃山(kàoshānchīshān)’。” 陈集镇的(de)4个房车营地则成了外地房车爱好者的第二个“家”，很(hěn)多人一住好几个月。营地合计占地(zhàndì)70亩，能满足(mǎnzú)车友健身、娱乐、聚会等需求，年接待7000人次。“这里很舒服，我们每年(měinián)都在春天来住一阵。”来自四川的何阿姨夫妻俩把小小营地布置得很温馨，还在扬州交上了朋友。 无论(wúlùn)赛事经济、提振消费或文体旅商融合发展，都需因地制宜。未必(wèibì)大而全，“小而美”“小而特”同样可以“半步”快跑。王雅静说：“不论什么项目，我们首先考虑的(de)是适不适合扬州的城市特色(tèsè)和整体发展思路。”