观澜亭｜KTV拥抱银发经济：细分赛道里藏着潜在需求

近日，“KTV里好多老年人”“银发麦霸”等话题悄然跻身网络(wǎngluò)平台热搜榜(sōubǎng)。在新一代年轻人转投剧本杀、密室逃脱、网络短剧的(de)(de)当下，KTV作为城市夜生活曾经的“头号项目”如今已是“门前(ménqián)冷落鞍马稀”。谁曾料到，在银发经济的新浪潮下，曾经狂欢嗨歌的KTV迎来了三五成群手捧保温杯的老年群体。 KTV行业拥抱老年消费群体，不仅是传统娱乐业态(yètài)的转型创新，更是挖掘内需潜力、促进消费升级的重要(zhòngyào)路径。 中国文化产业协会的(de)调研显示，2024年全国KTV闭店率(lǜ)达18%。与此同时，美团《银发经济消费(xiāofèi)趋势报告》则显示，全国KTV老年团购订单占比达72%，其中二三线城市的老年消费占比更高。从消费单价看，老年群体人均消费35元（含团购套餐+自带(zìdài)茶水），虽(suī)不足年轻人的三分之一，但复购率高出2倍。 顾客不(bù)一定是“金主(jīnzhǔ)爸爸”，也可以是“退休(tuìxiū)爷爷奶奶”。为适应老年群体需求，不少KTV进行适老化改造并推出特色套餐，优化环境、提供养生餐饮、开发大字界面点歌等都是基础操作。 杭州有KTV引入(yǐnrù)AI点歌自动推荐怀旧(huáijiù)金曲，成都某KTV增设无障碍通道和(hé)紧急呼叫按钮，北京有KTV搞起“下午茶(xiàwǔchá)+京剧套餐”。上海某KTV推出“孙辈陪同享折扣”活动(huódòng)，巧妙撬动家庭消费(xiāofèi)场景。成都某品牌推出“怀旧金曲+养生茶饮”套餐，将《甜蜜蜜》与枸杞红枣茶绑定销售，带动客单价提升41%。杭州有家KTV更是将跨界玩出花，引入中医(zhōngyī)理疗，在《难忘今宵》旋律中为老人提供艾灸服务。 KTV拥抱银发经济，本质(běnzhì)是找准(zhǎozhǔn)细分市场并创新供给，将“闲置(xiánzhì)资源”与“沉默需求”高效匹配，成功打通体验经济消费的新赛道，实现消费拓展与产业升级。 国家统计局数据(shùjù)显示，截至2024年末我国60岁及以上人口(rénkǒu)首次(shǒucì)突破3亿人，占全国人口的22.0%，部分老年人（尤其是城市退休群体）拥有稳定的养老金、充裕的闲暇时间以及强烈的社交(shèjiāo)渴望，娱乐消费意愿强，但市场供给端匹配仍存在不足。 在人口结构老龄化和扩大(dà)消费内需的大背景下，KTV拥抱银发经济探索娱乐服务行业(fúwùhángyè)转型，将细分赛道作为扩大内需的核心突破口，将为体育、文游等行业的创新发展提供思路(sīlù)参考。 未来，结合智慧养老(yǎnglǎo)、文娱体验等消费创新，银发经济必将成为(chéngwéi)扩大内需、畅通国内大循环的重要增长点。 （大众(dàzhòng)新闻记者 贺辉）